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Anthony Guillot

Consultant
WebmarketingParis

La publicité en ligne permet de diffuser des annonces auprès de personnes intéressées par vos produits et vos services, en filtrant celles qui ne le sont pas. En ce qui concerne les réseaux publicitaires de Google, il existe 2 réseaux distincts sur lesquels vous pouvez diffuser vos annonces : le Réseau de Recherche et le Réseau Display.

Consultant Webmarketing à Paris, je mets en place et optimise les campagnes SEA de votre structure.

Pourquoi faire appel à un Consultant Webmarketing pour votre campagne Adwords ?

Le SEA est une des deux composantes du Search Engine Marketing (SEM) avec le référencement naturel (SEO). SEM = SEO + SEA.

SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising qui signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche.

Le SEA désigne donc l’utilisation de liens publicitaires ou commerciaux sur les moteurs de recherche, et plus globalement, la publicité en ligne.

Google Adwords est la solution publicitaire proposée par Google.

En France, plus de 90 % des investissements publicitaires en ligne sont effectués via la plateforme Google Adwords.

Elle permet la diffusion d’annonces publicitaires auprès d’un d’un public approprié, au bon endroit et au moment opportun pour optimiser vos chances de conversions d’un prospect en client.

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Fonctionnement de Google Adwords

Avec Adwords, vous contrôlez vos dépenses publicitaires. Il n’existe aucun seuil minimal de dépenses. Vous définissez votre budget quotidien ou mensuel et choisissez la façon dont vous le dépensez.

Le fonctionnement de Google Adwords sur le réseau de recherche de Google est simple à comprendre. Pour la stratégie d’enchère au CPC (coût par clic), votre consultant webmarketing défini un montant maximal (CPC Max) pour chaque mots clés stratégiques et pertinents relatifs à votre activité, qu’il affecte à l’une de vos annonces. Puis, lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google ou un site partenaire avec l’un de ces mots-clés sur lesquels il a enchéri, Google affiche les résultats dits naturels, et affiche aussi les liens commerciaux (annonces publicitaires adwords) à différents emplacements au sein de la première et la deuxième page de résultats. Votre annonce publicitaire est donc diffusée.

Dans le cas où un internaute clique sur votre annonce, Google le redirige vers votre site web, et vous facture un montant de CPC (coût par clic) inférieur au CPC max préalablement défini par votre consultant webmarketing. Vous ne payez donc uniquement lorsqu’un internaute clique sur votre annonce, contrairement aux autres supports publicitaires traditionnels comme le print, la radio ou la télévision. De plus, les différentes options de ciblage (démographiques, géographiques, appareils de navigation utilisés, horaires…) assurent de délivrer votre message exclusivement à votre cible idéale.

Différentes stratégies d’enchères dites « intelligentes » peuvent être mises en place via la plateforme en fonction de vos objectifs. Il est possible par exemple de définir une stratégie d’enchères au CPA cible (coût par acquisition cible). Après avoir activé le suivi des conversions sur votre site internet et recueilli un certain nombre de métriques, cette stratégie permet d’augmenter ou diminuer les montants d’enchères de chacun de vos mots clés en fonction des chances de conversions enregistrées historiquement. On appelle conversion une action effectuée par un internaute sur votre site (une vente, l’inscription à une newsletter, une demande de devis, etc…). Le but d’une stratégie de ce type est de maximiser le nombre de conversions en respectant le budget préalablement défini.

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Les 2 réseaux publicitaires Google Adwords

Le Réseau de Recherche

Le Réseau de Recherche comprend la recherche google, Google Map, Google Shopping, et des centaines de sites Web tiers, partenaires du réseau de recherche qui diffusent les annonces adwords. Il est préconisé pour les annonceurs qui souhaitent :

  • Diffuser leurs annonces textuelles à côté des résultats de recherche de Google
  • Toucher les utilisateurs qui recherchent activement leurs produits ou services

Le Réseau Display

Le réseau Display regroupe des sites web comme Youtube, Gmail Blogger, Google Finance, des sites partenaires, des applications mobiles qui diffusent les annonces adwords, en fonction des contenus des pages et des ciblages configurés au préalable. Il est idéal pour les annonceurs qui souhaitent :

  • Utiliser des formats d’annonces autres que textuels comme des annonces illustrées, annonces rich média, annonces vidéos permettant de toucher un grand nombre de personnes aux intérêts variés
  • Renforcer la visibilité et la notoriété de la marque
  • Susciter de l’interaction avec les utilisateurs
  • Sélectionner le type d’emplacement des annonces en ciblant des audiences ou des centres d’intérêts

Bien sûr, ces 2 réseaux sont exploitables simultanément pour vos campagnes en fonction des objectifs visés.

En tant que Consultant Webmarketing certifié Google Partners, je vous propose mes services dans la création et la gestion de votre campagne Google Adwords. Mes tarifs sont très compétitifs en comparaison avec ceux des agences traditionnelles.

Contactez-moi pour une première prise de contact.

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